Store spahoteller skyder op langs Sjællands kyster, og ambitionen er klar: At tilbyde luksus i ét og samme åndedrag som frisk havluft og bølgeskvulp. På Køge Nordstrand står det nye Rox Resort klar til at tage imod de første gæster 1. november, efter at den svenske koncern bag blandt andet Marienlyst Strandhotel og Ystad Saltsjöbad har investeret over 200 millioner kroner. Målet er intet mindre end at skabe et destinationshotel med “en poolclub med international følelse”, som direktøren selv formulerer det, komplet med tagterrasse, restaurant, sauna og cocktailbar.Investeringen i Køge er et frisk signal om tro på, at spa- og badehoteller ikke længere er et særsyn for den ældre, lokale kunde, men et luksusudflugtsmål for både danskere og udlændinge. Direktøren nævner, at det britiske marked i stigende grad vælger “coolcation” at droppe Sydeuropa til fordel for Skandinavien. I næste uge lander de sidste møbler, personalet rundes op til 120, og så genstår blot at finpudse menuer, teste drinkskombinationer og rammesætte den helt rigtige playliste.Nord for København, i Hornbæk, er tempoet det samme. Her genåbner et tidligere hospital for patienter med rygmarvsskader næste sommer som CORI Hornbæk Hotel, hvor forkortelsen ansporer forestillinger om en københavnsk riviera-klang og nordsjællandsk kystidyl i én og samme pakke. “Det er den gode vibe fra byen kombineret med roen ved havet,” fortæller hotellets COO, der forventer, at netop den dobbelthed vil tiltrække internationale gæster, der søger en opgradering af ferieoplevelsen.At spa- og badehoteller trækker gæster uden for sommersæsonen bekræftes af livsstilsforskeren, der peger på flere samtidige tendenser. For det første har vi en forventning om at “trade up” på ferien at nyde noget bedre, end vores hverdag byder. Dernæst fylder omtalen af stress i medierne så meget, at mange føler et behov for at trække stikket, indhylle sig i bløde badekåber og indlogere sig, mens omgivelserne sørger for afkobling og selvforkælelse.En tredje strømning handler om tryghed. Når verden udenfor er præget af krig, politisk uro og ekstreme vejrforhold, søger vi at “cocoon’e” os selv et begreb, der også slår igennem i boligindretningen med bløde tekstiler og afdæmpede farver. Vi vil have nærhed, men inden for trygge rammer og helst tæt på hjemlandet. Spa-hotellets offer for luksus og sikkerhed spiller lige ind i denne efterspørgsel.Samtidig bobler et modsætningsforhold under overfladen. Mens byggeprojekterne lover nærhed til naturen, advarer naturorganisationer om, at den samme natur risikerer at blive skæmmet. På Vestkysten lyder kritikken af planændringer, der vil gøre det lettere at rejse hoteller helt ud til vandkanten. Aktivister fremhæver, at Danmarks ubrudte kystlandskaber er en sjældenhed, som går tabt, hvis man ikke strammer kravene til kystnær bebyggelse.Naturrådgiveren fra en større fredningsforening mindsker ikke sine bekymringer. Han peger på, at byggerierne ofte følger et internationalt mønster med cement og glas direkte ved strandkanten en arkitektur, der måske tjener luksusgæsterne, men underminerer de frie kyststier og den visuelle åbenhed, som netop gør danske kyster unikke. Han advarer imod at ofre landskabsoplevelsen på kort sigt for turismens økonomiske gevinster.Spørgsmålet om langsigtet balance melder sig derfor igen og igen: Hvordan forener man ønsket om at skabe nye arbejdspladser, tiltrække udenlandske turister og støtte erhvervsudvikling med behovet for at bevare et åbent, ubebygget kystlandskab? Ministeren for by, land, kirke og turisme har udtalt, at ændringer i planloven netop skal søge den balance ved at lette adgangen til kystbyggeri men naturorganisationerne frygter, at jo mere rullegardinet rulles op, desto sværere bliver det at trække igen.Udviklingen udfordrer også vores måde at opfatte naturen på. Én filosofi er, at vi er gæster i naturen, en anden at vi hører til som en del af den. Når spa-hotellerna i deres markedsføring iscenesætter kysten som en scenografi, og når gæsterne i badekåber defilerer forbi vilde klinter og strandenge, kolliderer to natursyn: Det ene, hvor naturen er til for at blive beundret på afstand i kontrollerede omgivelser, og det andet, hvor man skal respektere og beskytte den som et selvstændigt økosystem.Uanset hvilken side af debatten man placerer sig på, er det tydeligt, at tidens tendenser ønsket om luksus, frygten for stress, behovet for tryghed og nysgerrigheden efter autentisk natur driver en massiv udbygning af spa- og badehoteller langs de danske kyster. Om vinderen bliver turismen, lokaløkonomien eller naturen, afhænger af de beslutninger, politikere, investorer og borgere træffer i årene frem. Én ting står fast: Vi er vidne til en ny æra for ferieformater, hvor luksus og det vilde mødes i et strandnært spillestykke.
Spa-hoteller lokker turister til kystbyer nær København.Store investorer har kastet over 200 millioner kroner efter et nyt spa- og destinationshotel på Køge Nordstrand. Kort efter følger et luksusbadehotel i Hornbæk. I centrum står ønsket om at kombinere høj komfort med naturens ro og især internationale gæster lokkes af det nordiske.Køge: Rox Resort åbner til novemberDen svenske koncern ESS Group, bag bl.a. Marienlyst Strandhotel og Ystad Saltsjöbad, indvier 1. november det 156-værelses store Rox Resort på Køge Nordstrand. Hotellet får to restauranter, tagterrasse med pool, sauna og cocktailbar. Ifølge direktør Carl Hegestad er det ikke et traditionelt badehotel, men et “destinationshotel med en poolclub med en international følelse.”“Der er stor interesse for ’coolcation’,” siger Hegestad. Han peger på, at briter fravælger Sydeuropa til fordel for Skandinavien. Til dato er 120 medarbejdere ansat, og i den kommende uge leveres møblerne. “Så bygger vi produktet, skriver menuer, tester drinks og laver playlister,” lyder det.Hornbæk: Hospital genopstår som CORI HornbækOgså i Hornbæk er travlheden i gang. Næste sommer åbner CORI Hornbæk Hotel i bygningen, der tidligere husede patienter med rygmarvsskader. Hotellets COO, Maria Brunander Vøgg, forklarer, at navnet kombinerer “Copenhagen” og “Riviera” med Nordsjællands kystnatur. Også her satser man på internationale “coolcation”-gæster, som vil opleve havet og være tæt på København.Livsstilsekspert: Turistmagneter og privilegiet af luksusLivsstilsforsker Julia Lahme forudser, at danske spa- og badehoteller bliver store trækplastre: “I løbet af de næste 15 år vil mange sydeuropæere opsøge os,” siger hun. Lahme peger på, at vi i dag kræver et vist niveau af luksus i ferien en opgradering fra hverdagens rammer. Samtidig øges bevidstheden om stress og behovet for at trække sig tilbage: “Vi fortæller os selv, at vi må beskytte os mod arbejdslivet.”Nyeste tendenser binder luksustrangen sammen med behovet for natur. Ifølge Kristine Virén fra Videncentret Bolius søger mange trygge omgivelser under ferien, hvor corona-året og krig i omverdenen har øget lysten til “cocooning”. Badehotellets badekåbe og rolige rammer symboliserer det trygge tilflugtssted ofte inden for landets grænser.Naturfredningsforening: Advarsel mod kystbebyggelseDanmarks Naturfredningsforening (DN) advarer mod at ødelægge de samme ubebyggede kyster, der skal tiltrække gæsterne. Naturrådgiver Anders Juel siger: “Vi værner om vores kyster. Vi må passe på ikke at skæmme dem med frygtelige byggerier helt ned til vandet.” DN har protesteret mod projekter ved Saksild, Skamlebæk og en udvidelse af Marienlyst Strandhotel. Foreningen frygter, at en lempelse af planloven vil give flere kystnære hotelbyggerier.Minister for by, land, kirke og turisme Morten Dahlin V understregede for nylig, at ændringer i planloven skal støtte lokal turisme og erhvervsudvikling: “Det handler om at skabe et Danmark i bedre balance.” DN advarer om, at flere store resort-byggerier kan udfordre det danske natursyn.To natursyn i konfliktTrendeksperter peger på en stigende bevidsthed om naturens rolle i vores liv. “Vi er ikke gæster i naturen, men en del af den,” siger Lahme. Hun ser et spændingsfelt mellem kommercielle projekter, der iscenesætter naturen som en kulisse, og et ønske om et ægte, uforstyrret landskab. Begge synsvinkler vil præge debatten om fremtidens danske kystferier.
Store spahoteller lokker turister til kystbyer nær København.KØGE/HORNBÆK I løbet af det kommende år vil to markante hoteldestinationer ved Sjællands kyster slå dørene op for spa- og wellness-gæster fra både ind- og udland. Med investeringer i hundredmillionersklassen satser aktørerne på, at efterspørgslen efter luksus, ro og nærhed til naturen kun vil vokse.Rox Resort på Køge Nordstrand, ejet af den svenske ESS Group, åbner 1. november. Bag byggeriet ligger et samlet anlægsbudget på over 200 millioner kroner. Hotellet får 156 værelser, to restauranter, en tagterrasse med pool, sauna og cocktailbar. ”Vi kalder det et destinationshotel med en poolclub med en international følelse,” siger direktør Carl Hegestad. Ifølge ham har det danske spa-marked været i vækst de senere år, og begrebet ”coolcation” har slået igennem især i Storbritannien, hvor mange fravælger Sydeuropa til fordel for Skandinavien. Til åbningen har Rox Resort rekrutteret 120 medarbejdere, og i de kommende uger installeres møbler, testes menuer, drinks og playlister, fortæller Hegestad.På den anden side af Helsingørmotorvejen, i Hornbæk, omdannes det tidligere behandlingshospital for rygmarvspatienter til CORI Hornbæk Hotel, der efter planen står klar til næste sommer. Hotellets COO, Maria Brunander Vøgg, beskriver projektet som en fusion af Københavns energiske vibe og den nordsjællandske kystidyl. Også her regner man med, at nærheden til hovedstaden og havet vil tiltrække internationale spa-entusiaster.Livsstilsforskeren Julia Lahme forventer, at de nye bade- og spahoteller vil udvikle sig til egentlige turistmagneter. Hun peger på, at rejsende i stigende grad søger opgraderede oplevelser og en beskyttelse mod stress: ”Vi mener, at vi har ret til en form for luksus i vores liv. Derfor vil vi gerne trade up i ferien.” Samtidig er der ifølge Lahme et voksende behov for at trække sig tilbage i trygge, bløde rammer.Analytiker Kristine Virén fra Videncentret Bolius understøtter forestillingen om, at gæster vil søge indenrigs, når usikkerhed præger omverdenen. Hun fremhæver, hvordan boligtendenser afspejler en voksende cocooning-bevægelse. ”Vi vil i trygge omgivelser, og spa-hotellerne indhyller gæsterne i luksuriøse badekåber og plejeprodukter,” siger hun.Men de store byggeprojekter nævnes også af Danmarks Naturfredningsforening som en potentiel trussel mod de åbne kystlandskaber. Naturrådgiver Anders Juel advarer mod at trafikere de sidste relativt ubebyggede strækninger med høje hotelbyggerier. Foreningen har tidligere protesteret mod udvidelser ved Marienlyst Strandhotel og skrivelser mod planændringer ved Saksild og Skamlebæk. Senest har regeringens udspil om at lempe reglerne for kystnære byggetilladelser givet anledning til bekymring: Minister Morten Dahlin har argumenteret for, at lokal turisme og erhvervsudvikling skal styrkes. DN frygter, at flere store resorts vil følge efter.Overordnet illustrerer udviklingen to samtidige trends: En voksende appetit på luksus og velvære og et ønske om mere autentisk natur. Ifølge Julia Lahme står vi midt i en genovervejelse af vores forhold til naturen fra at være besøgende til at se os selv som en del af landskaberne. De to syn på kysten kan komme til at præge debatten om fremtidens ferie-Danmark.